Google Ads VS Facebook Ads - Tudo o que você precisa saber

A internet sem dúvidas é um meio que já se provou inúmeras vezes que tem potencial para alavancar estratégias de marketing e melhorar vendas de produtos e serviços.

Em grande parte por ser globalizada e assim facilitando em muitos aspectos que pequenos negócios que antes precisariam estar em grandes lugares movimentados e famosos, consigam atingir seu público de qualquer lugar do mundo.

No centro desse formato de propaganda estão Google Ads e Facebook Ads, ambas plataformas gigantes responsáveis por muitas estratégias, principalmente para afiliados que tem seus próprios negócios digitais.

Por serem grandes empresas acabam que geram muitas dúvidas e comparações entre seus usuários e hoje vamos entrar no detalhe de ambas para que você possa escolher qual será a melhor para você, sua estratégia e seu momento.

O primeiro ponto a ressaltar é que não se trata de uma ser melhor que a outra, ambas são plataformas de anúncios e no final do dia, são bem distintas ao meu ver.

Com isso acredito que cada uma tem espaço e pode se encaixar na sua estratégia de acordo com sua necessidade.

Para facilitar o entendimento do post vamos separar ele em 3 etapas:

Primeiro vamos falar a importância em investir em mídia paga

Segundo iremos destacar cada plataforma.

- Como funciona, vantagens e desvantagens.

E por último iremos comparar e dar falar de alguns insights e usos das ferramentas.

Por que investir em tráfego pago?

Já falamos aqui em nosso blog sobre a tráfego pago e sua importância e continuo defendendo que todo negócio precisa de tráfego e mais que isso de tráfego qualificado.

O tráfego pago pode ser um grande impulso no seu tráfego e com isso te ajudar em muitos fatores.

Você pode através de tráfego conseguir estabelecer mais rápido a sua marca, construir sua imagem na internet e até mesmo a fazer vendas diretas com anúncios direto para a página de vendas do produtor.

Tudo sempre irá depender do quanto está disposto e investir e qual a sua estratégia para poder rentabilizar esse investimento.

Com isso em mente sabemos que ambas as plataformas trazem essa oportunidade de você poder aumentar seu tráfego.

Como posso identificar a melhor plataforma para mim?

Isso é algo que vai depender muito do seu público, onde ele se encontra, em qual etapa de funil ele está e qual estratégia você estará utilizando.

O Google pode ser uma excelente ferramenta para poder converter as pessoas que estão no fundo do funil, enquanto o Facebook pode ter um bom resultado nas pessoas que estão em fase de descobrimento. Isso não quer dizer que ambas não funcionem no inverso.

Então entender todo esses passos de etapas do funil onde encontra o seu potencial cliente é super importante para definir uma estratégia sólida e consistente para que te gere lucros.

Com isso em mente vamos detalhar cada plataforma agora.

Google ADS

O Google Ads, veio 3 anos após o lançamento do motor de buscas mais famoso da internet e passou por algumas mudanças ao longo de sua vida.

Uma delas foi a troca de seu node de Google Adwords para Google Ads e hoje é uma das principais fontes de renda da companhia.

Como Funciona

O Google Ads trabalha com um sistema de publicidade baseado em CPC (custo por clique) ou CPM (custo por mil visualizações)

Isso da ao usuário a escolha entre pagar por visualizações o que pode trazer um maior alcance de seu anúncio ou por cliques que cada usuário tenha em seus anúncios.

Para nós muitas vezes a melhor estratégia será o CPC, pois com ele pagamos ao Google para cada cliente que acessar o nosso link, como muitas vezes mandamos tráfego para uma página de venda, usando a estratégia correta e boas páginas de vendas podemos ter um resultado rápido e bom do nosso investimento.

Para que seu anúncio seja exibido na rede de pesquisa por exemplo, é necessário escolher palavras chaves que vão relacionar o seu anúncio com seu produto ou serviço.

Cada vez que o usuário fizer uma busca no Google e usar uma palavra chave escolhida por você em seu anúncio, o Google irá exibir seu anúncio. PS. Isso é uma forma muito simplificada de explicar o Google, mas já é válida para você começar a entender mais sobre.

Vantagens

O Google se destaca pois você consegue exibir seu anúncio no momento em que o cliente busca algo, ou seja, se ele está pesquisando é porque tem interesse no produto e com isso a chance de resultado positivo é maior

Como eu falei isso é uma estratégia que pode ser utilizada, mas nada impede de utilizar o google para fazer alcance de marca e reconhecimento.

Outra vantagem do Google é poder fazer anúncios no Youtube que hoje vem sendo a 2 maior plataforma de pesquisa da web e como é uma empresa do Google ambas estão muito bem integradas para isso.

O Google também coleta informações do usuário e consegue traçar um perfil de cada um e com isso ele pode exibir o melhor anúncio no momento ideal para o cliente certo.

Desvantagens

O Google costuma performar melhor com produtos ou serviços que não precise de grande poder de convencimento ou mais etapas de vendas como imóveis por exemplo. O ideal é que o anúncio consiga converter em venda o quanto antes após o clique no anúncio.

Também costuma ser um pouco difícil para produtos novos no mercado, pois o mesmo pode não ter um volume de buscas e com isso seu anúncio não irá ser exibido.

Nesses casos acaba sendo difícil encontrar a palavra chave ideal para a campanha.

Facebook Ads

O Facebook Ads surgiu em 2007 seguindo a tendência de anúncios online da web, além de exibir anúncios a ferramenta permite a criação de páginas mais comerciais para que empresas e pessoas possam divulgar seus produtos e serviços.

Hoje, assim como no Google o Facebook Ads é um grande responsável pelo faturamento da empresa e com isso o Facebook tem sempre aprimorado cada vez mais sua ferramenta.

Outro fato a acrescentar é que através do Facebook Ads também é possível criar anúncios para o Instagram que hoje é uma das plataformas mais queridas de produtores digitais e muitas pessoas fazem muito dinheiro através dela.

Como Funciona

Para anunciar no Facebook você irá precisar definir qual o objetivo da sua campanha, segmentar o público e pensar no orçamento.

O facebook trás várias opções de objetivos, vendas, reconhecimento da marca, interação com o anúncio, entre outras.

O grande diferencial aqui também é que você vai precisar pensar no criativo da campanha, se você quer rodar uma campanha no Facebook é indispensável o uso de imagens ou vídeos para o anúncio, enquanto no Google acaba que utilizamos apenas textos (pensando nas campanhas da rede de pesquisa, para Youtube também usamos vídeos).

Outra grande parte da criação da campanha no Facebook é a segmentação do público e aqui é onde eu particularmente acho que o Facebook mais se destaca, são inúmeras formas de segmentar seu público alvo que você deseja exibir seus anúncios, inclusive se você tem já audiência no Facebook ou Instagram você pode utilizar ela para segmentar um público.

A forma de cobrança do Facebook normalmente é por CPM

Vantagens

O Facebook hoje é a maior rede social do mundo, mais de metade do povo Brasileiro por exemplo está lá.

O público do Facebook também é bem amplo, desde jovens até pessoas mais idosas, do estudante ao empresário, praticamente todo mundo está no Facebook.

Isso faz do Facebook o campeão de audiência e você pode se aproveitar muito bem disso.

Se você quer um público bem específico para que seus anúncios sejam exibidos, basta você caprichar bem na segmentação e entender principalmente o conceito de público look a like.

Desvantagens

O Facebook não garante nada além de visualização do seu anúncio, isso por conta da forma que ele é exibido.

O seu anúncio será exibido através de interrupções na timeline da pessoa entre um post e outro.

Com isso você não sabe o exato momento em que a pessoa se encontra, se ela tem ou não um grande desejo de compra e nem mesmo consegue saber se ela clicou no seu anúncio ou se apenas deixou ele correr.

3 diferenças entre Google Ads e Facebook Ads

Com tudo isso que vimos sobre ambas as plataformas é possível chegar a 3 pontos que podemos diferenciá-las

1. Momento da Oferta

Na hora que você for escolher uma plataforma para por seu dinheiro e investir em anúncios você tem que entender que cada uma tem públicos bem diferentes.

E isso tem totalmente relação com a etapa da jornada do cliente, vamos falar sobre essa jornada no próximo post, mas o conceito é bem similar com o funil de vendas.

As pessoas que estão buscando um determinado produto no Google tem uma pré-disposição a compra muito maior do que quem está apenas passando um tempo ou se distraindo no Facebook.

Logo é mais fácil converter a pessoa que está buscando já pelo produto e está mais próxima do fundo do funil ou no final de sua jornada.

Isso mostra que o uso de ambas as plataformas dentro de uma estratégia de marketing é bem importante, pois você consegue combinar ambas para atingir o seu público em cada etapa do seu funil/jornada, seja ele topo ou fundo.

2. Reconhecimento da Marca

Por mais que os anúncios no Facebook não sejam tão bons em fisgar o cliente no momento ideal de compra, por outro lado eles são excelentes na hora de fixar a sua marca para o cliente.

Você pode inclusive configurar o anúncio para aparecer diversas vezes para o mesmo cliente para que ele passe a perceber sua marca e dependendo do criativo gerar curiosidade e mais busca por informações.

Essa repetição de anúncios sendo passada para o cliente é muito eficaz para aumentar o conhecimento de sua marca e também na hora de lançar novos produtos e fazer com que ele se torne mais conhecido.

3. Formatos de anúncios

O Google em sua maior parte do tempo irá ter anúncios em formato de texto, com exceção dos anúncios para o Youtube que são em vídeos.

Por outro lado o Facebook oferece diversos formatos de anúncios, em vídeos e imagens, slides de imagens entre outros.

O bom uso desses formatos no Facebook é de extrema importância na hora de chamar a atenção do cliente.

Como escolher a melhor plataforma para você?

Na hora de escolher uma das duas plataformas para anunciar é importante ter bem definido o público que você quer e qual é o objetivo dessa campanha.

Se é apenas divulgar um produto de afiliado, talvez o Google seja ligeiramente melhor pois já terá uma pré-disposição a compra enquanto no Facebook você terá que conseguir chamar atenção do cliente e então fazer a venda

Agora se você que ter um público bem mais segmentado e atingir sua audiência com bons criativos e ofertas o facebook pode ser uma opção melhor.

No final a escolha da melhor plataforma depende de muitos fatores, e a provocação que faço aqui é?

Porque não utilizar ambas as plataformas?

3 Dicas para utilizar as duas Plataformas

1. Pixel do Facebook

O pixel do Facebook é uma inteligência da plataforma onde você consegue acompanhar o comportamento dos usuários da rede social em outros sites.

Com isso você poderá analisar dados e cruzar informações com os sites que você anuncia no Google e trabalhar esses dados.

Para ter o Pixel do Facebook você precisa ter uma conta de anúncios ativas e dentro da plataforma você poderá criar e escolher como instalar o Pixel de acordo com o seu tipo de site.

2. Remarketing e retargeting

Com o pixel instalado em seu site por exemplo, você consegue criar anúncios para pessoas que visitaram uma página em específico ou que realizaram certas ações em seu site.

Por exemplo, visitaram a página do checkout mas por algum motivo não finalizaram a compra, com isso você pode fazer um anúncio exclusivo para essas pessoas.

Isso com certeza vai aumentar suas conversões, é meio que uma segunda chance de você converter a pessoa.

3. Insights

Por fim o uso das duas ferramentas em conjunto irá te dar muitos mais dados sobre o comportamento de compra do seu cliente final e com isso você poderá aprimorar ainda mais suas estratégias de vendas ou reconhecimento de marca

O principal pilar que você precisa aqui é aprender a analisar esses dados e estar sempre aprimorando seus anúncios, testando novos criativos e sempre utilizando o remarketing pois ele é fundamental em qualquer campanha.

Conclusão

É evidente a importância de se anunciar através da internet hoje em dia e se você ainda não investe em tráfego pago, está deixando dinheiro na mesa, é fato.

Isso não significa que seja uma tarefa fácil, tem que ter uma estratégia sólida e consistente para evitar ao máximo a perca de dinheiro que é possível sim se você não estiver preparado para isso.

A melhor maneira de se preparar é através de qualificação, e não é segredo a ninguém que eu recomendo a vocês dois cursos que para mim, são os melhores em suas áreas.

Se você pensa em Google Ads eu indico fortemente o Curso GPA Domínio Estratégico, como o próprio nome do curso já diz, ele se trata de várias estratégias que você pode utilizar para criar suas campanhas do Google.

Agora se a rede social é sua queridinha, nada melhor que aprender com o Viking Digital, conhecido como Marcelo Távora, instrutor do curso Afiliado Viking onde ele traz tudo sobre o Facebook Ads e como utilizar a ferramenta para seus ganhos

Não existe uma ferramenta melhor que a outra, e eu mesmo fortemente recomendo que você utilize ambas em suas estratégia, mas isso também não é pré-requisito.

É possível sim ter resultados com apenas uma das duas ferramentas como afiliado por isso, se você está começando agora, recomendo que teste ambas e foque naquela que mais gostar e então quando ficar bom nela, comece a agregar a outra plataforma na sua estratégia ampliando ainda mais seus ganhos.

Espero que esse post tenha sido bem útil para vocês, caso tenha ficado alguma dúvida não esqueça de perguntar aqui embaixo e eu irei ter um grande prazer em responder suas dúvidas.

E também diga para mim, qual a sua plataforma preferida? E compartilhe o post com seus amigos.

Obrigado e até breve.